Unilever-topman

‘Misleidende reclames vormen groot probleem’

Reclamecampagnes die beloven om de wereld beter te maken maar nergens op gebaseerd zijn, vormen een groot punt van zorg. Dat zei Alan Jope, topman van was- en levensmiddelenconcern Unilever, op een grote reclamebijeenkomst in het Franse Cannes. Volgens hem raken mensen hun vertrouwen kwijt in reclame omdat de daarin verkondigde boodschappen veel te vaak niet waar blijken te zijn. Marketingbureaus moeten dergelijke reclamevoorstellen afwijzen, vindt Jope. Unilever werkt volgens hem voortaan niet met bureaus die hun reputatie te grabbel hebben gegooid met verhalen die van de realiteit afwijken. (ANP)