Geweld en seks verkopen toch niet

Mensen, vooral mannen, onthouden merknamen slechter als reclame ervoor is ingebed in gewelddadige media en als de reclame zelf geweld bevat. Mensen vinden die merken ook minder aantrekkelijk en ze hebben minder zin er iets van te kopen. Merken worden ook minder aantrekkelijk als ze in een seksuele context worden gepresenteerd. Geweld en seks helpen dus nooit om een merk te verkopen, schrijven de Amerikaanse psychologen Robert Lull en Brad Bushman in Psychological Bulletin op basis van een meta-analyse van 53 onderzoeken met in totaal bijna 8.500 proefpersonen. Over de onderliggende mechanismen is nog weinig bekend. Seks en geweld leiden af van de merken, denken de onderzoekers.