Pornhub wordt ook platenlabel. Waarom?

Beeld Pornhub Records

De muziekindustrie heeft er een nieuwe, opvallende speler bij. Pornosite Pornhub lanceerde deze week een platenlabel, Pornhub Records. De lancering gaat gepaard met het uitschrijven van een wedstrijd voor wie het nieuwe lijflied voor het label wil maken.

Pornhub, een pornografische variant op YouTube en naar eigen zeggen kwantitatief de grootste pornosite die er is, produceerde afgelopen zomer al een seksueel expliciete muziekvideo voor de bijna vergeten rapper Coolio. Die werd in de eerste week een half miljoen keer bekeken. Diens album wordt ook via de site uitgebracht. Ook de video’s van Amerikaanse alternatieve rockgroep Xiu Xiu en van dj FaltyDL gingen op de site in premiére.

Dat bleken voorbodes voor het label, waarvan nieuwe namen nog niet bekend zijn gemaakt. Het zou in elk geval niet de bedoeling zijn dat Pornhub Records enkel muziek met seksueel getinte teksten of videoclips gaat uitbrengen, zegt Pornhub-chef Corey Price tegen Billboard.

“We zijn niet per se op zoek naar acts die op porno zijn gefocust. We zoeken acts die onze doelgroep aanspreken. Geen boybands of tienerpop.”

De stap kan van belang zijn omdat Pornhub een enorm bereik heeft, en video’s de laatste jaren enorm belangrijk zijn geworden voor de promotie van nieuwe muziek. Pornhub maakt deel uit van het meer dan duizend werknemers tellende bedrijf MindGeek, gebaseerd in Luxemburg. Dat conglomeraat claimt dat het meer dan 1,7 miljard bezoekers per maand krijgt op hun sekssites, waaronder ook YouPorn, Xtube en Redtube vallen.

Pornhub is in de ranking van Amazon’s meetsite Alexa nummer 74 van ‘s werelds best bezochte websites. Ook Redtube (103) en YouPorn (118) staan in die lijst.

Pornhub zelf ziet het oprichten van een label als een logische stap, omdat er al veel langer regelmatig ongecensureerde versies van expliciete videoclips worden gepubliceerd, die op de meer voor de hand liggende publiekskanalen als YouTube en nieuws- en muzieksites geweerd worden.

Eerder trad Pornhub al deels buiten de seksindustrie, door in april te beloven voor elke honderd op de site bekeken video’s een boom te planten, en ze kwamen met een analysesite vol cijfers en feiten over pornogebruik, waar onder meer werd samengewerkt met de populaire nieuwssite Buzzfeed.

Lees ook: Zo word je de grootste pornosite ter wereld