Kijken: een geslaagde parodie op tergende reclameclichés

Still uit video

We beginnen met vage synoniemen voor vooruitgang. Je ziet een trein voorbijrazen. Hier, een afbeelding van DNA. De Amerikaanse Kendra Eash schreef een maand geleden een treffend gedicht over (Amerikaanse) reclameclichés. En nu is dat gedicht even zo treffend tot een filmpje gemaakt, één groot clichématig reclamefilmpje. Precies wat Eash beschrijft, is te zien op stockbeelden van Dissolve.

En zo krijg je één heel lange parodie op reclames. De boer met stro in zijn handen bij zijn tractor, een timelapse van een nachtelijk stadsbeeld en, natuurlijk, een baby. Dit alles aan elkaar gepraat door een soort Matthew McConaughey, maar dan met een zwaardere stem. Net als in het echt, zeg maar.

Er moet wel even gezegd worden dat Dissolve zelf dit soort stockbeelden aanbiedt, dus je kunt stellen dat ze door dit te doen ook gewoon reclame maken voor hun eigen diensten.

Overdreven? Nee hoor, zoals Co.Create opmerkt, neem bijvoorbeeld deze reclame van een energiebedrijf uit Canada. Bijna letterlijk het gedicht van Eash:

Of deze van Cisco:

http://youtu.be/BJSjbttGaVM

Voor de goede orde, dat hele gedicht:

We think first
Of vague words that are synonyms for progress
And pair them with footage of a high-speed train.

Science
Is doing lots of stuff
That may or may not have anything to do with us.

See how this guy in a lab coat holds up a beaker?
That means we do research.
Here’s a picture of DNA.

There are a shitload of people in the world
Especially in India
See how we’re part of the global economy?
Look at these farmers in China.

But we also do business in the U.S.A.
Or want you to think we do.
Check out this wind energy thing in Indiana,
And this blue collar guy with dirt on his face.
Phew.

Also, we care about the environment, loosely.
Here’s some powerful, rushing water
And people planting trees.
Our policies could be related to these panoramic views of Costa Rica.

In today’s high speed environment,
Stop motion footage of a city at night
With cars turning quickly
Makes you think about doing things efficiently
And time passing.

Lest you think we’re a faceless entity,
Look at all these attractive people.
Here’s some of them talking and laughing
And close-ups of hands passing canned goods to each other
In a setting that evokes community service.

Equality,
Innovation,
Honesty
And advancement
Are all words we chose from a list.

Our profits
are awe-inspiring.
Like this guy who’s looking up and pointing
At a skyscraper or a kite
While smiling and explaining something to his child.

Using a specific ratio
of Asian people to Black people to Women to White men
We want to make sure we represent your needs and interests
Or at least a version of your skin color
In our ads.

Did we put a baby in here?
What about an ethnic old man whose wrinkled smile represents
the happiness and wisdom of the poor?
Yep.

    • Frank Huiskamp