Popcorn maakt immuun voor reclame

Popcorn maakt immuun voor reclame, zo blijkt uit een studie van de universiteit van Keulen, gepubliceerd in het Journal of Consumer Psychology. Volgens die studie oefent de tong automatisch de klank van een naam als hij die wil onthouden. Kauwen doorkruist dat: wie popcorn kauwt tijdens bioscoopreclame, onthoudt dus geen merken. Dat blijkt uit een onderzoek met 96 bioscoopgangers van wie de helft wel, en de helft geen popcorn kreeg. Onderzoeker Sascha Topolinski stelt voor geen popcorn meer in bioscopen te verkopen, of na de reclame. Dat ligt niet voor de hand: zonder consumpties draaien bioscopen verlies. Popcorn kent een winstmarge van 1.000 tot 1.300 procent.