Geen effect reclame zorgverzekeraars

Rotterdam, 15 april. Dure reclamecampagnes van zorgverzekeraars zijn niet effectief. Dat blijkt uit een onderzoek van onderzoeksbureau Deloitte. De twee zorgverzekeraars die relatief het minst (twee euro per verzekerde) aan reclame uitgaven, zagen het aantal klanten toenemen. De verzekeraars die relatief het meeste geld staken in mediacampagnes (tussen zes en tien euro per verzekerde) verloren klanten. Namen noemt Deloitte in het onderzoek niet. In totaal gaven de zorgverzekeraars vorig jaar ruim 78 miljoen euro aan reclame uit. Dat is ruim anderhalf maal zoveel als in 2004.