De manier waarop Google naar de beurs is gegaan, paste bij dit jonge bedrijf. Ietwat chaotisch en met ten minste één nieuwigheid. De oprichters kozen ervoor hun aandelenuitgifte niet via zakenbanken te laten lopen, maar gaven de voorkeur aan een verkoping bij afslag. (In het Engels heet dit een Dutch Auction, een Hollandse veiling. In het Nederlands wordt de verkoping bij afslag wel een Chinese veiling genoemd, zo is op Google te vinden). Kleine en grote beleggers konden op internet de introductiekoers van Google bepalen door een bod te doen, een aanzienlijk democratischer methode dan de traditionele wijze waarbij de banken samen met het bedrijf dat naar de beurs gaat en de grote, doorgaans institutionele beleggers de prijs van het aandeel vastleggen. Het gemor bij de gevestigde zakenbankiers in New York was dan ook niet van de lucht. Ze liepen vele miljoenen aan provisie mis. Helemaal gladjes is Google's biedingsproces niet verlopen, maar de beursgang was verfrissend en de manier waarop het gebeurde verdient navolging.
De euforie van Wall Street en de miljoenen voor de Google-oprichters en hun werknemers benemen intussen het zicht op het moeilijke werk dat nu komt. Google is actief in een zeer concurrerende omgeving. Het succes van vandaag kan de zeepbel van morgen zijn. Dat is de harde les die de technologiebranche de laatste jaren heeft geleerd. Veel high tech-bedrijven konden de schijnbare weelde van Wall Street niet aan. Hoe roemloos was hun einde. Nog maar relatief kortgeleden was het niet Google, maar AltaVista dat als zoekmachine de show stal. Bij AltaVista sukkelde men in slaap en het onvermijdelijke gevolg was marginalisatie. Zwaargewichten als Yahoo en de zoekmachine van Microsoft zijn voortdurend op zoek naar marktaandeel. Nieuwkomers als Vivisimo.com en AlltheWeb.com zijn hard bezig met geavanceerde systemen gespecialiseerde informatie op te sporen, nu nog een zwak punt bij Google. Anders gezegd: Google zal moeten blijven innoveren om de concurrentie de pas af te snijden.
Dat betekent investeren in nieuwe technologie en nieuwe ideeën. De beursgang markeert een belangrijk moment: na het doorprikken van de internetzeepbel heerst nu weer een beetje optimisme over de technologiefondsen. Google is de eerste die dit moet waarmaken. Het moet op zoek naar blijvend succes.