Sportsponsoring

Met enige regelmaat neemt columnist Youp van 't Hek het fenomeen sportsponsoring op de hak. Recentelijk was de hockeysport aan de beurt (NRC Handelsblad, 4 sept.). Sportsponsoring wordt meer en meer ontdekt als professioneel communicatiemiddel door bedrijven. In het bijvoorbeeld door internet en commerciële tv versnipperde medialandschap zal de adverteerder, op zoek naar klanten én personeel, zich moeten laten zien, daar waar het hart van een specifieke doelgroep ligt, daar waar die doelgroep bewust heen gaat en aandachtig aanwezig blijft. Geen hobby maar noodzaak dus waarbij het hooguit mooi meegenomen is dat sportsponsoring, zeker op amateurniveau, ook maatschappelijk zeer verantwoord is.