Heineken wordt actief in Duitsland

Heineken wil begin 1993 beginnen met export van bier naar Duitsland via een in Düsseldorf te vestigen exportkantoor, Heineken Deutschland GmbH.

Heineken wil zich via drankengroothandels richten op de regio's Hamburg, Berlijn, Stuttgart, Frankfurt a.M. en Düsseldorf/Keulen.

De Duitse markt was tot enkele jaren geleden vrijwel ontoegankelijk. Pas na opheffing van het uit de middeleeuwen stammende Duitse "Reinheitsgebot' ontstonden er mogelijkheden. De Nederlandse brouwer Grolsch, concurrent van Heineken, nam eind 1990 in Duitsland het familiebedrijf Wicküler Gruppe over. De omzet van Grolsch steeg daardoor 300 miljoen gulden.

De koers van Heineken klom vanochtend op het Damrak 2,50 gulden omhoog naar 167,70.