Tour de France

De reclamewaarde van de Ronde van Frankrijk is in Europa 75 miljoen gulden.

Dat is de conclusie van een onderzoek dat Sports Marketing Surveys in opdracht van de sponsors heeft uitgevoerd. Achtendertig tv-zenders en meer dan honderd kranten en weekbladen werden geanalyseerd. De officiële sponsors van de Tour kregen 37,5 procent publiciteit, de tweeëntwintig wielerploegen 62,5 procent. De bedrijven die de wielerteams financieel steunen, scoorden samen een commerciële waarde van ruim 47 miljoen gulden. Iets meer dan zestien procent kwam terecht bij de Nederlandse ploegen Panasonic, PDM, Buckler en TVM. Hoewel PDM al na een week de Ronde van Frankrijk moest verlaten, kreeg de sponsor in Nederland de grootste aandacht, hoofdzakelijk in kranten en weekbladen.