Ilse Media-directeur Paul Molenaar gaat als ‘chief operations officer online en media innovatie’ zijn visie op online-uitgeven in het hele bedrijf in praktijk brengen. Sanoma Uitgevers drukt zo zijn online-activiteiten dichter aan de borst. Want, zeggen Molman en Molenaar, er waren te veel overlappende initiatieven. Zo maakten de vrouwenbladen een eigen portal, Vrouw Online, zonder hun licht op te steken bij de experts van Ilse Media. Molenaar: „Online-activiteiten waren niet structureel verankerd in de organisatie.’’ Hoe je populaire websites maakt hebben we aardig door, zegt Molenaar. En als Sanoma een segment nog niet afdoende bedient, dan koopt men het succesvolste initiatief op die markt. Het bedrijf nam onlangs Kieskeurig.nl over, waarop consumenten producten vergelijken.

Welke kant wil Molenaar op met nu.nl, de populairste nieuwssite in Nederland? „Drie kanten tegelijkertijd. Allereerst zakelijk nieuws op Nu Z. We worden over het algemeen door mensen op hun werk bekeken. Daarop willen we inspelen met relevante zakelijke informatie. Ten tweede bewegend beeld. En ten derde user generated content. We gaan onderzoeken of informatie die wordt aangeleverd door gebruikers – tekst en beeld – interessant genoeg is voor een brede groep gebruikers op regionaal niveau.”

Ilse Media begint met het oog daarop met Hier.nl, samen met een nog onbekende partij. In december gaat een testversie van start en in januari volgt een site voor Amsterdam. ‘Het laatste nieuws uit je eigen plaats of buurt, meld je nu aan als reporter en maak deel uit van het grootste nieuwsnetwerk van Nederland’, prijst de site zich nu al op internet aan, met daaronder een formulier waarmee iedere Amsterdammer zich kan aanmelden.

Het Finse mediaconcern Sanoma – met dagbladen, televisie, radio, kiosken en tijdschriften in een groot aantal landen – nam in 2001 de consumententijdschriftengroep van VNU over. Met oplages van respectievelijk 527.000 en 355.000 in 2005 behoren Sanoma-uitgaven Libelle en Margriet tot de best verkochte Nederlandse publiekstijdschriften. Daartoe worden naast de vrouwenbladen ook gerekend ‘glossy’s’, roddel- en amusementsbladen, opiniebladen, omroepbladen, gespecialiseerde bladen en jeugdbladen.

Volgens Het Oplage Instituut (HOI) verkochten de 27 grootste uitgeverijen van publiekstijdschriften in 2005 ruim 150 titels.